🚨 Adiar tem preço. Garanta sua inscrição e aproveite as condições especiais por tempo limitado.
Neurobranding e Neuromarketing: Estratégias de Engajamento Sensorial
Para entender marketing, entenda o ser humano, conexões que unem pessoas e marcas geram resultados.
Certificado em 12 meses
360h totais
15 disciplinas
20h cada
Professores-referência
Especialistas no mercado
+60h de projeto
Aplicação prática
Garanta sua vaga agora
Preencha o formulário para prosseguir com a inscrição.
Parcelas a partir de
· R$ 540,17 · R$ 436,19
Sobre o curso
Hoje, as empresas não competem apenas por atenção - competem por relevância, significado, emoção. Para criar conexões que tornam clientes fiéis e marcas inesquecíveis. É necessário entender como o cérebro humano decide, para usar este conhecimento na valorização de marcas. Prepare-se para uma nova era no marketing: onde neurociência, dados e criatividade são o centro das suas estratégias.
Para quem este curso é indicado
- Profissionais de marketing, branding e comunicação que desejam se especializar em estratégias sensoriais baseadas em neuromarketing;
- Empreendedores e gestores interessados em compreender melhor o comportamento do consumidor para aprimorar produtos e serviços;
- Especialistas em branding, comportamento do consumidor ou comunicação que buscam agregar insights científicos ao trabalho;
- Pesquisadores e acadêmicos que desejam explorar a interseção entre neurociência e marketing;
- Líderes de marcas que querem transformar suas estratégias de engajamento usando neurociência como diferencial competitivo.
O que você vai aprender ao longo do curso
- Criar estratégias de marketing eficazes e inovadoras: utilize insights da neurociência para desenvolver campanhas que se conectem de forma autêntica com os consumidores;
- Engajar consumidores profundamente: aprenda a criar experiências sensoriais que transformam interações em conexões emocionais;
- Personalizar abordagens para o público-alvo: compreenda como a criação de conexões emocionais se tornou um diferencial competitivo no mercado atual;
- Dominar técnicas de neuromarketing: aplique ferramentas e estratégias para transformar interações entre marcas e consumidores em experiências marcantes.
Competências que você vai adquirir
- Explora ferramentas de neurociência para analisar as respostas do consumidor.
- Desenvolve estratégias de marca que engajam consumidores por meio da criação de experiências sensoriais e emocionais.
Professores do curso
Aprenda com quem já está criando o futuro.
Baixe o programa completo
- Carga horária
- Como funcionam as aulas e atividades avaliativas
- Como é a experiência do aluno durante o curso
- Ementa disciplina a disciplina
- Condições comerciais e opções de pagamento
Investimento certo para a sua carreira
- Aulas com professores renomados
- Certificado em 12 meses
- Desenvolvimento 360° de habilidades
- Digital sim, humana também
- Muito além da sala de aula
- Online com momentos ao vivo
Metodologia
Conheça a metodologia que colocará sua carreira em outro patamar.
Aulas com professores renomados
Certificado em 12 meses
Desenvolvimento 360° de habilidades
Digital sim, humana também
Muito além da sala de aula
Online com momentos ao vivo
Metodologia Inovadora
Evolua no aspecto técnico, comportamental e adicione repertório de forma ampla. Tudo em uma pós-graduação.
O que você vai desenvolver
Veja o programa com todas as disciplinas do curso
15
Disciplinas
20h
Carga das disciplinas
60h
Horas de projetos
Questione e reflita sobre os principais desafios éticos que o profissional do futuro encontrará. - Dilemas éticos contemporâneos e seus impactos no futuro; -A importância da inteligência moral na tomada de decisão.
- Bases neurocientíficas do funcionamento cerebral no comportamento de consumo; - Marcadores somáticos e neurônios-espelho; - Estratégias de estímulo ao consumo, como mensagens subliminares e estímulos sensoriais do neuromarketing; - Exposição a situações de estímulo ao consumo; - Atividade profissional em vendas com foco na satisfação e no bem-estar do cliente.
Tiago Cavalcanti Tabajara
Especialista em Neurociência aplicada aos negócios, com doutorado em Neuromarketing nos EUA, mais de 20 anos de experiência e liderança em MBAs e empresas inovadoras na área.
A disciplina fornece ao estudante os fundamentos e as aplicações dos resultados mais recentes da neurociência, que contribuem para o entendimento da maneira como os humanos evolutivamente foram constituídos para aprender e gerenciar suas emoções. Nela, o estudante se depara com as origens dos principais conflitos pessoais e interpessoais da atualidade. Ao final, o estudante será capaz de identificar estratégias de desenvolvimento da inteligência emocional para autoconhecimento e aprimoramento de habilidades sociais em contextos de tomada de decisão e liderança.
Lívia Ciacci
Mestre em Neurociências, docente há 16 anos e referência em inovação educacional.
- Intersecção entre psicologia e comunicação, investigando como os processos cognitivos e emocionais influenciam a comunicação humana; - Compreensão de como o cérebro percebe, interpreta e responde aos estímulos comunicativos; - Análise dos efeitos neurocientíficos na persuasão, influência e compreensão de mensagens; - Habilidade para estabelecer interações mais eficazes e impactantes em contextos pessoais e profissionais.
Aluísio Ferreira Lima
Doutor em Psicologia Social, pesquisador em linguagem, decolonialidade e saúde mental crítica, com experiência internacional e diversas publicações científicas.
- Perspectiva centrada no cliente e suas necessidades para a gestão de projetos e produtos; - Técnicas e ferramentas para mapeamento e análise da jornada do cliente; - Melhoria da experiência do cliente como objetivo principal; - Construção da jornada do cliente com foco nas necessidades como elemento central do processo.
Pollyana Vanessa Mantovanello
Executiva de Branding, mestre em consumo, mentora e coautora em inovação.
Esta disciplina ensina o uso da IA para planejamento, execução e otimização de campanhas. O aluno aprende a integrar modelos preditivos e agentes inteligentes à gestão de anúncios, antecipando resultados e tomando decisões baseadas em dados.
Simone Bervig
CMO da MakeOne e Colunista da MIT Tech Review
Reflita sobre os desafios globais da humanidade para o século XXI. - Os potenciais da inteligência artificial e biotecnologia; - Obstáculos políticos e educacionais contemporâneos; - Visão interdisciplinar sobre a área de Negócios, Direito, Educação, Tecnológica e da Saúde; - Possíveis caminhos de superação dos desafios globais.
Yuval Noah Harari
Professor, historiador e autor best-seller, com mais de 30 milhões de livros vendidos em 60 idiomas
- Mecanismos cerebrais na geração de ideias e criatividade; - Processamento de estímulos e informações para insights e soluções inovadoras; - Neuroplasticidade, estados de fluxo e técnicas para estimular a criatividade; - Fundamentos neurocientíficos da inspiração para potencializar a criatividade; - Desenvolvimento de abordagens eficazes para resolução de problemas e promoção da inovação. -
Daiane Golbert
Doutora em Ciências biológicas pela UFRJ e pesquisadora no Núcleo de Unidades de Conservação da Natureza do IDEMA.
- Interseção entre consciência humana, processos decisórios e questões éticas sob a ótica da neurociência; - Investigação de como o cérebro processa informações, influenciando percepção, raciocínio e escolhas morais; - Discussão sobre livre arbítrio, responsabilidade moral e dilemas éticos contemporâneos; - Impacto das descobertas neurocientíficas na reflexão ética e tomada de decisões; - Aplicações na liderança, resolução de conflitos e negociação para promover um ambiente ético e produtivo; - Aplicações em saúde mental para criar intervenções terapêuticas mais eficazes, promovendo bem-estar e resiliência.
António Damásio
Neurocientista e professor renomado, especialista em consciência, decisão e afeto, autor de obras influentes e membro de academias internacionais.
- Desenvolvimento de competências na criação, posicionamento e administração de marcas no ambiente digital; - Uso de estratégias e ferramentas atuais para cada etapa do processo de valorização de marca; - Avaliação de estratégias adequadas para construção, posicionamento e administração de marcas no digital.
Jaime Troiano
Fundador e Presidente da Troiano Branding
- Exploração de como os sentidos humanos influenciam a experiência do consumidor; - Uso de estímulos sensoriais no marketing para gerar maior envolvimento com a marca; - Criação de estratégias multissensoriais para aumentar a percepção e a conexão emocional do consumidor com produtos e serviços; - Abordagem de experiências de marca imersivas e consistentes através de estímulos visuais, auditivos, táteis, olfativos e gustativos.
Higo Lopes
Gerente de Marketing da Granado e top 100 lideranças de marketing do Brasil.
- Exploração de vieses cognitivos e tomada de decisões sob incerteza; - Estudo da psicologia econômica e suas aplicações práticas; - Aplicação dos conceitos em finanças, marketing, saúde e políticas públicas; - Discussão de estudos de caso e experimentos reais; - Desenvolvimento de habilidades para compreender decisões humanas; - Aplicação interdisciplinar em diversas áreas e profissões.
Flávia Ávila
- Integração de conceitos fundamentais da neurociência com aplicações no marketing; - Análise de como o cérebro processa informações e reage a estímulos de compra; - Aspectos neuroanatômicos e neurofisiológicos relacionados com as decisões de compra e de consumo.
Billy Nascimento
Neurocientista e CEO da Forebrain, pioneiro em neuromarketing no Brasil.
- Compreensão dos drivers conscientes e inconscientes que influenciam decisões de consumo; - Análise de aspectos cognitivos e emocionais relacionados às escolhas dos consumidores; - Estudo do papel da atenção, emoção, memória e aprendizagem no fortalecimento de marcas; - Desenvolvimento de estratégias para captar atenção, criar conexões emocionais e construir marcas memoráveis.
Perla Amabile
Neuroestrategista e cofundadora da Be Intelligence
- Apresentação das principais ferramentas neurocientíficas aplicadas ao comportamento do consumidor; - Análise de respostas cognitivas e emocionais a anúncios, vídeos, produtos, preços e embalagens; - Estudo de métodos como eye tracking, eletroencefalograma e análise de expressões faciais; - Discussão sobre potencialidades e aplicações de técnicas neurométricas e biométricas; - Capacitação para planejar avaliações de respostas a estímulos mercadológicos usando ferramentas neurocientíficas.
Paula Souto Templaars
CEO da NeuroWits e head da Neurons Brasil
Habilidades que você terá
- Diagnosticar drivers cognitivos e emocionais de consumo.
- Desenhar experiências multissensoriais que geram conexão e lembrança.
- Fortalecer marcas com neurobranding e jornada do cliente.
- Testar e otimizar comunicações, produtos e experiências com métricas neurométricas e comportamentais.
E muito mais!
Competências e ferramentas exploradas
- Eye tracking
- Eletroencefalograma (EEG)
- Análise de expressões faciais
- Resposta galvânica da pele (GSR)
- Testes implícitos e de tempo de reação
Colecione conquistas
Conquiste o certificado que carrega toda a tradição de ensino de uma das melhores universidades da América Latina.
Conheça as Áreas-Chave da Pós em Neurobranding e Neuromarketing: Estratégias de Engajamento Sensorial
Veja as temáticas estratégicas que compõem o curso e a contribuição de cada uma para a sua formação.
Explora como processos cerebrais e emocionais influenciam o comportamento de consumo.
Analisa estímulos sensoriais e experiências imersivas que fortalecem o vínculo com marcas.
Desenvolve competências para criar, posicionar e gerir marcas com base em insights neurocientíficos.
Apresenta métodos e tecnologias para investigar respostas cognitivas e emocionais do consumidor.
Estuda o mapeamento da jornada e a integração entre pessoas e tecnologias inteligentes.
Examina vieses, decisões e dinâmicas psicológicas que moldam comportamentos e estratégias de consumo.
Reflete sobre dilemas éticos, consciência e impactos humanos das transformações tecnológicas.
Nossa plataforma de ensino
Aprenda onde e quando quiser com acesso 24/7 a videoaulas, materiais e avaliações online. Conecte-se a professores e colegas em fóruns que estimulam trocas reais, criando um ambiente colaborativo e dinâmico. Tudo isso em uma experiência otimizada para dispositivos móveis, para estudar no seu ritmo, em casa ou em movimento.
Mais cursos em Marketing, Comunicação e CX
Perguntas que nos fazem
Uma nova disciplina inicia a cada 21 dias, composta por conteúdos em vídeo gravados, livros e ferramentas para fixação do conhecimento, além de dois momentos síncronos (lives ao vivo) para interação entre estudantes e professor, sendo elas:
- Live de Estudo de Caso: 19h às 20h30
- Live de Fechamento: 19h às 20h30
A disciplina é composta pelo Professor Referência, responsável pelas aulas gravadas e disponibilizadas na sua Plataforma, e pelo Professor PUCPR, que ministrará as duas lives e responderá o fórum.
Cada disciplina possui três fases:
Fase 1 - Interação (período no menu da disciplina): 21 dias para interação no “Fale com o Professor”, onde o professor irá responder as questões e dúvidas em primeira pessoa.
Fase 2 - Ação: realização do questionário disponível a partir do dia que inicia a disciplina com o prazo informado no item “Hora do Teste”.
Fase 3 - Consulta: todos os conteúdos da disciplina ficam disponíveis para consulta durante todo o curso.
A Pós PUCPR Digital oferece diversos cursos dentro de 8 grandes áreas: Arquitetura e Urbanismo, Comunicação, Direito, Energia, Inteligência Artificial, Negócios, Saúde e Tecnologia, com conteúdos atualizados constantemente e os melhores professores do mercado. Todas as aulas são 100% online e a sua frequência é espontânea, mas nossa estrutura é pensada para que você tenha uma experiência de humanos para humanos. Uma nova disciplina inicia a cada 21 dias, composta por conteúdos em vídeo gravados, livros e ferramentas para fixação do conhecimento, além de dois momentos síncronos (lives ao vivo) para interação entre estudantes e professor. A disciplina é composta pelo Professor Referência, responsável pelas aulas gravadas e disponibilizadas na sua Plataforma, e pelo Professor PUCPR, que ministrará as duas lives e responderá o fórum. Para mais detalhes sobre a metodologia e as ementas, acesse o guia do curso, disponível na página de cada curso em nosso site.
O Envio da Documentação obrigatória é feito através do seu portal de serviços. Entre na sua plataforma de estudos com seu login e senha, em seguida, no menu lateral, clique em "Vida Acadêmica" e em seguida clique em "Documentos de Matrícula". Os documentos a serem enviados são o RG ou a CNH e o diploma da graduação com data de colação de grau anterior à data de matrícula, e deverão ser enviados pelo estudante de forma digital no prazo de até 120 dias após a realização da matrícula, conforme contrato.
Por meio do site (ou com auxílio do nosso contact center), na página do curso escolhido. Insira seus dados de cadastro, confirme o formato de pagamento de sua escolha e pronto! Você receberá um e-mail de confirmação com os seus dados de acesso à Plataforma de Estudos.
Consulte descontos e demais condições de pagamento na página do seu curso de interesse.
O acesso aos boletos é feito através do seu Portal Financeiro. Entre na sua Plataforma de Estudos com seu login e senha, em seguida, no menu lateral, clique "Financeiro" e depois em “Pagamentos”. Na tela, você verá todos os boletos disponíveis, escolher a forma desejada e então efetuar o pagamento. A compensação de pagamento do boleto leva até 48 horas para efetivação no sistema.
Seu acesso será feito por meio da nossa plataforma de ensino exclusiva. Ela concentrará todos os materiais e recursos das aulas. Você poderá acessar no link “Área do Aluno" disponível em nosso site, digitando os dados recebidos por e-mail após a realização da inscrição e confirmação de pagamento.
Sim. O Art. 1o, § 3o, da Resolução CNE/CES n°. 1, de 08 de junho de 2007, prevê que candidatos diplomados em quaisquer cursos de graduação ou demais cursos superiores que atendem às exigências das instituições de ensino possam ingressar em cursos de pós-graduação lato sensu.
Notas fiscais emitidas e boletos pagos antes da troca de responsável permanecem com o nome e dados do estudante fornecidos no ato da matrícula.
Você receberá uma certificação Lato Sensu reconhecida pelo MEC, com o título de especialista pela PUCPR. Ao final do curso e após a avaliação das notas e aprovação na pós, o seu certificado será emitido de forma digital de acordo com um prazo pré-estipulado.
Caso você precise esclarecer dúvidas gerais sobre o curso, metodologia, recursos tecnológicos ou questões administrativas, entre em contato com a Patrícia da Pós PUCPR Digital - Especialista de relacionamento através do WhatsApp.
Ainda com dúvidas?
Entre em contato conosco.